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第五十八章 表现手法

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“你准备从哪个方向来分析?表现手法还是广告主题?我觉得他表现地不错,返老还童,梦想成真这些概念都被用了进去,正好体现出一种没什么不可能的感觉。”

“但我觉得主题吧,表现手法的话,我感觉如果不是球迷,就比较难看得懂。鲍肯贝尔和普拉蒂尼这些人太古老了。”

“但如果从主题……你有没有感觉impossibleNOthing跟NOthingisIMPOSSIBLE.其实很像?”

“你是说李宁跟阿迪的宣传口号太过相似?”

“简直就像是在抄袭。”

“那到底是谁抄谁?”

“你念念就知道,李宁,一切皆有肯能。阿迪达斯,没什么不可能。明显李宁那个顺口点。”

“噗!”苏蓉一口咖啡差点喷了出来。

这种突如其来的民族自豪感是怎么一回事儿?

分析一支广告的话,自然就是从表现手法和主题上去分析。当然,最好的还是分析主题,这才是广告区分与短片的根本。

这会儿主题怎么看怎么有种盗版我大天朝的嫌疑,俩人只好退而求其次。

“不过话说,既然你觉得非球迷不懂,那你选中这支广告的时候到底是怎么想的。”数叶好奇道。

“嗯哼,我就是球迷啊。”苏蓉歪着脖子答道。

“哪只球队的?”

“俱乐部是巴塞罗那,国家队是西班牙!”

“哦,我是马德里。”

“美凌格?”

……

好吧……这是黄狗和巴狗和谐共处的又一个例子。

都只是喜欢足球而已,何必吵来争去,你死我活呢!

俩人装模作样地握了握手,相视一笑。在苏蓉的笑颜里,数叶突然感觉到些不大自在。他左晃右晃,半天之后终于咳嗽一句:“扯偏了,还是来讲作业。”

苏蓉眨巴了两下眸子,掩嘴道:“也是。”

“嗯,我觉得吧,要是分析表现手法,干脆整个大的方向就放在探讨广告表现上,讨论故事整体,镜头,音乐,以及剪辑风格跟产品的适配性。”他拄着下巴,一副认真的样子道。

“怎么说?”苏蓉又眨巴两下眼睛。

“故事整体上,这支广告用的是两个主角实现个人想象世界的手法。简单来说就是实现自我,这跟阿迪达斯整个品牌调性中一直强调的自我肯定是有明显关系的。”

“哦,你这么说,我倒是想起来了,所以难怪耐克的品牌跟美国的所谓平等博爱的精神联系起来后,它的所有广告里面就多了一种随时准备拯救全人类的味道?”

数叶的表情怪怪地:“哈,怎么你这么一说它就变得有些那啥了。”

“什么那啥?”

“就是……,那啥呗……”他忍不住要笑起来,摸摸鼻子,还是把笑声憋回去,不然会特傻。

苏蓉反而捂住嘴要先笑了:“咯咯咯咯。”

她笑了一会儿,道:“诶,继续,那镜头运用这一块该怎么写呢?”

“嗯,你想啊,这是世界杯的广告,还是运动品牌的广告,咱们要是弄一堆广角镜头去表现整体,那还能反应出运动动作那一瞬间的爆发力和精彩么?”

“所以这只广告片里面多数用的是中景镜头,结合少数长镜头。描写传接球之间的细节?”苏蓉恍然大悟地点点头。

“正是。”数叶肯定道:“其实他这么做还有一个原因是,长镜头只需要刻画那一个动作”

——他边说边调视频的进度,随便找到符合这个说法的一段,就把本子转过去给苏蓉继续看。

——“比如这里,卡卡把球踢出去,贝克汉马把球接到,不作调整再次传出,这三个动作用了三个镜头来描写。镜头里,这俩一个个的都齁帅,但是我们都知道,真踢起来的时候,动作的帅气跟动作的标准性往往是成反比的。但是采用长镜头刻画的话则只需要卡卡和小贝做出这三个动作就行,后期再依靠剪辑把三只镜头的内容捡到一块儿。让观众有一个他们之间真得在传递这么个错觉。这样一来就减少了传球出现失误的重来次数。”

“也就节约了大量时间。”苏蓉举一反三道。

“没错,然后你再看剪辑风格,节奏很快,我估计平均一秒就能切换一个画面,这样就在容纳了大量内容的同时,又让人感觉十分流畅。”

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